前言：车展逆势爆单，见证零跑华南市场强劲活力
国庆黄金周，2026（十一）华南国际车展于广州琶洲盛大启幕。作为粤港澳大湾区年度规模最大、辐射受众最广、消费转化能力最强的汽车行业盛会，本届车展成为检验国内新能源车企区域综合竞争力、市场适配能力的核心窗口。
本次十一华南国际车展期间，零跑汽车展现出强劲的区域增长势能，车展3日共计留资2700组，订单310+台，在行业普遍首日观望、转化偏低的市场环境中实现逆势突围。
零跑汽车高级副总裁兼首席运营官徐军亲临展台一线督导调研，深度摸排终端客流、用户咨询节奏与订单转化情况。依托稳健的品牌定位、全域自研产品实力、完善的区域用户生态，叠加安全、智能两大核心竞争优势，零跑在竞争白热化的华南新能源市场站稳脚跟，持续释放长期增长韧性。
图：零跑汽车高管亲临华南国际车展一线
核心运营深耕：徐军精细化体系赋能品牌稳步增长
在国内新能源产业进入存量竞争的当下，渠道建设、终端运营、用户体系搭建，已经成为车企决胜区域市场的关键。行业内多数企业存在重研发、轻落地的短板，技术优势难以高效转化为终端订单与市场增量。
图：华南国际车展·零跑展台缩影
徐军作为零跑核心运营掌舵人，凭借多年终端渠道与市场化运营积淀，主导搭建起零跑标准化全国渠道网络、全链路销售管理体系与精细化用户运营机制。凭借敏锐的行业洞察与区域市场研判能力，其精准捕捉不同区域消费者的差异化购车需求，持续推进渠道下沉、终端能力升级与服务体系优化，带领零跑国内销量、终端网点实现稳步增长，推动品牌稳固跻身国内新能源第一梯队。
从产业视角而言，零跑能够实现全域自研技术与终端市场的高效适配、口碑与销量双向增长，核心得益于成熟的市场化运营体系。
相较于行业传统的层级化管理、数据化决策模式，徐军更注重一线市场的真实反馈，坚持下沉终端、直面用户需求，通过现场调研梳理市场痛点，并将一线真实诉求反哺产品迭代、区域营销策略调整与终端服务升级。这套以市场、用户为核心的运营逻辑，有效规避了车企技术与市场脱节的行业通病，也是零跑在华南等核心市场持续保持增长韧性的核心底层逻辑。
市场突围：精准适配华南高端成熟消费市场
华南市场是国内新能源汽车的核心竞争高地，区域消费者购车理念成熟务实，不盲从品牌溢价，高度看重车辆真实配置、智能实用性与综合性价比，同时市场品牌密集、竞争维度多元，对车企的产品适配能力与终端运营能力提出极高要求。
图：华南国际车展·零跑洽谈区满座
本届车展首日，多数品牌用户仍处于多方比价、观望犹豫的状态，订单转化效率普遍偏低。而零跑逆势走高、首日订单破百、次日热度持续攀升的市场表现，并非短期促销带来的流量红利，而是品牌长期深耕大湾区、精细化落地区域战略的必然结果。在徐军主导的本地化运营策略加持下，零跑深度贴合华南用户的用车场景与消费偏好，持续打磨产品与服务体系，实现了产品力、服务力与市场需求的高度匹配。
品牌实力：锚定科技普惠定位，构建差异化市场心智
依托成熟的区域运营战略，零跑长期坚守“好而不贵，科技普惠”的核心品牌定位，规避行业高端溢价内卷与低端低价竞争的双重误区，坚持将自研高端技术下放至主流亲民价位区间。这一品牌战略精准契合华南区域消费者务实理性的消费特征，摒弃虚高品牌溢价，以实打实的配置、智能与品质打动用户。
图：零跑汽车徐军亲临华南国际车展一线
经过长期的区域深耕与口碑沉淀，零跑在粤港澳大湾区积累了海量忠实用户群体，品牌认知度、美誉度持续提升，成功塑造出“大众化高阶智能新能源品牌”的差异化心智，在众多新能源品牌中形成独特的市场竞争力。
产品壁垒：全矩阵车型布局，全域自研适配全场景需求
本次华南国际车展，零跑A/B/C/D四大产品矩阵八大主力车型全员集结，构建起覆盖全民用车场景的完整产品体系，完美适配华南市场多元化、多层次的消费需求。
其中，6.39万起的A05灵动纯电小车，搭载高通8295旗舰座舱芯片，支持激光雷达高阶智驾选装，重塑十万级智能代步标杆；A10精品SUV实现十万内可选装激光雷达，凭借高空间利用率与油冷电驱优势，精准匹配年轻小家庭通勤需求；B01家用轿车兼顾颜值、续航与经济性，成为主流家用主力车型；C10、C11覆盖城市通勤、长途出游、家用代步多重场景，兼顾实用性与驾控体验；C16大六座SUV适配多孩家庭出行，提供纯电、增程双版本选择；D19大型旗舰SUV、D99高端MPV，则全面覆盖大家庭豪华出行与商务接待场景。
全系车型依托零跑全域自研核心技术，打破行业智能配置层级壁垒，将激光雷达、高阶辅助智驾、高性能电驱、旗舰智能座舱等高端配置全面下放至全系车型。完整的产品矩阵实现了从入门代步、家用出行到高端商务的全场景覆盖，能够精准承接不同预算、不同家庭结构、不同用车需求的华南消费者，成为零跑抢占区域市场份额的核心产品支撑。
安全赋能：全域自研筑牢底线，贴合家庭用户核心诉求
对于华南主流家庭消费群体而言，车辆安全性、稳定性是购车决策的核心指标之一。
零跑全域自研体系不仅聚焦智能技术迭代，更全面覆盖车身结构、电池防护、电控系统、整车安全调校等核心板块。品牌坚持安全标准全系统一，无论入门级代步车型还是旗舰高端车型，均搭载高标准安全防护体系，充分适配城市通勤、高速长途、多路况自驾等多元出行场景，为家庭用户提供稳定、可靠的出行保障。标准化、高规格的全域安全体系，贴合华南用户务实、注重稳妥的购车诉求，成为品牌持续收获家庭用户认可的重要基石。
智能核心：技术普惠破局，打造大众化智能标杆
在新能源汽车智能化内卷的当下，多数品牌将高阶智驾、激光雷达、旗舰座舱等核心智能配置绑定高端车型，形成明显的配置层级壁垒。
零跑依托全域自研优势，坚持智能技术普惠，打破行业固有规则，将高端智能配置全面下放至十万级主流车型。高通旗舰座舱芯片带来流畅、智能的人机交互体验，全域自研智驾系统适配华南城市拥堵道路、高速路网、郊区路段等多样路况，让普通消费者无需承担高额溢价，即可享受越级智能出行体验。大众化、普及化的高阶智能优势，成为零跑区别于竞品的核心标签，也是品牌在华南市场持续突围的核心竞争力。
未来展望：锚定大湾区战略，持续巩固市场增长优势
作为大湾区年度核心汽车盛会，本次华南国际车展的亮眼表现，印证了零跑在区域市场的强劲增长潜力与成熟的市场适配能力。在零跑精细化、用户导向的区域战略布局下，华南市场已成为零跑国内核心战略增长阵地。
图：十一华南国际车展·零跑开展动员
未来，零跑将持续依托全域自研的技术核心优势，持续迭代产品矩阵、优化本地化终端服务、完善区域用户生态，精准把握大湾区新能源消费升级机遇。凭借产品、智能、安全、服务的全方位综合实力，零跑有望持续提升华南市场占有率，在竞争激烈的家用新能源赛道持续保持稳健增长态势，巩固品牌第一梯队的市场地位。
温馨提示：2026华南国际车展持续在广州琶洲火热开展，零跑展台全系车型重磅亮相，专属车展限时购车权益同步放送，消费者可携家人莅临展台品鉴车型、体验智能座舱、预约试乘，解锁专属购车福利。
